
發(fā)布日期: 2012-08-22 瀏覽次數(shù):1590 信息來源:
加強(qiáng)廣告片的創(chuàng)意力度;隨著網(wǎng)絡(luò)廣告、樓宇電視、終端媒體、電子雜志等新媒體的出現(xiàn),傳統(tǒng)電視、報紙、戶外、電臺廣告受眾逐步被分流,常規(guī)的電視廣告,經(jīng)常面臨著低注意力、低忠誠度、低理解力、高警覺性,從而不得不提高廣告頻次,而央視招標(biāo)時段的廣告,高費用、低頻次、周期短、效率低,曾經(jīng)中標(biāo)的轟動效應(yīng),如今已一去不復(fù)返。那么,互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,企業(yè)的品牌策劃傳播如何創(chuàng)新。
在互聯(lián)網(wǎng)時代和速度制勝的今天,隨著激烈的競爭以及消費行為日趨理性,品牌傳播更為講究實效化。品牌迅速崛起,證明品牌傳播就像打仗作戰(zhàn)一樣,要講究實效主義,多管齊下,各種媒體全面整合,同時建設(shè)品牌知名度、美譽度、可信度,使廣告投入節(jié)約化,廣告效果最大化。品牌策劃傳播多管齊下,全面整合。
根據(jù)“媒體貨架”理論,電視廣告資源也就像超市里的貨架一樣,誰的出樣最多,誰能夠拿到最搶眼的位置,誰就更能夠吸引消費者目光,商場的貨架把產(chǎn)品鋪到消費者面前,而廣告要把貨鋪到消費者心里。廣告策劃、公關(guān)策劃活動相結(jié)合。做過終端銷售的人都知道,賣場和超市里的排面位置和出樣數(shù)量,決定了消費者購買時接觸到你產(chǎn)品的機(jī)會,直接影響到你的銷售業(yè)績。
聯(lián)合營銷是指兩個以上的企業(yè)或者品牌在資源共享,共擔(dān)共贏的原則下,向合作品牌開放營銷資源,企業(yè)品牌與媒體聯(lián)盟。越來越多的企業(yè)發(fā)現(xiàn),單一的營銷競爭模式很難再承擔(dān)起品牌生存與發(fā)展的重任,聯(lián)合營銷是新時代品牌促銷與傳播的營銷利器。借以優(yōu)勢互補(bǔ),實現(xiàn)提升品牌的營銷方式。聯(lián)合營銷的精髓就是“聯(lián)合”,其實踐活動可以分為兩種形式:品牌聯(lián)合和聯(lián)合推廣企業(yè)品牌與媒體聯(lián)盟,就是企業(yè)資源和媒體資源里應(yīng)外合,借力打力,互相發(fā)揮各自特長
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