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發(fā)布日期： 2010-01-04 瀏覽次數(shù)：1596 信息來源：
吉祥物在品牌形象推廣中所起到的作用
我們經(jīng)?？梢钥吹饺藗儼押芏嗥放票扔鞒赡骋活惾?，萬寶路是彪悍驍勇的西部牛仔、南京宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)|南京宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)公司哈利戴維森象征著美國以反叛不羈為榮的嬉皮士、普拉達(dá)是一個(gè)既強(qiáng)勢又時(shí)尚的女魔頭、潘婷是嫵媚的都市女郎、蒙牛是草原硬漢、百事可樂是Y一代的玩酷少年……
品牌只是一個(gè)載體，只是消費(fèi)者想找到一種表達(dá)自我的一種方式。
那些打扮得像街舞藝術(shù)家的人掏出的手機(jī)多半是i-phone，因?yàn)樗麄冇X得只有這樣才能夠表現(xiàn)他們的卓而不群的創(chuàng)造天分。南京宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)|南京宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)公司女人上街挎著LV包就是表達(dá)自己的身份和地位；男人抽萬寶路煙的時(shí)候想讓別人看到著自己跨馬行走在西部荒原的男子漢氣概。
品牌形象策劃實(shí)際上就是找到一種與目標(biāo)消費(fèi)群價(jià)值觀相對(duì)接的溝通方式。開發(fā)品牌形象能夠強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心目中的地位，從而建立一種情感上的聯(lián)接，下意識(shí)從屬于這個(gè)品牌的擁護(hù)者，增強(qiáng)忠誠度。
品牌的吉祥物
用吉祥物做品牌形象的載體而不用名人代言的好處很明顯，吉祥物不會(huì)出現(xiàn)負(fù)面消息，而且名人多半同時(shí)代言若干個(gè)品牌的形
成功的品牌為何能夠有獨(dú)特的魅力？
因?yàn)槊恳粋€(gè)擬人化的品牌形象都有自己獨(dú)特的DNA，吸引著眾多的追隨者。南京宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)|南京宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)公司
VIS有吉祥物設(shè)計(jì)這個(gè)項(xiàng)目，不僅僅是奧運(yùn)會(huì)，很多企業(yè)都開發(fā)自己品牌的吉祥物形象。
如：騰訊公司的QQ企鵝、米其林輪胎公司的輪胎人、勁量電池的勁量小子、七喜汽水的“掃把頭”……讓人記憶深刻
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