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發(fā)布日期： 2015-05-20 瀏覽次數(shù)：1693 信息來源：
品牌形象永遠(yuǎn)是為企業(yè)的品牌戰(zhàn)略服務(wù)的，是企業(yè)長期、正確經(jīng)營的結(jié)果。
品牌是企業(yè)自己的，而企業(yè)品牌形象的感知者是消費者。消費者對企業(yè)品牌的認(rèn)可是靠企業(yè)品牌形象而建立起來的，不是靠某個漂亮的標(biāo)志或者包裝這種單一的行為就可以讓消費者對企業(yè)“忠心”，標(biāo)志等只是品牌形象的一個重要載體，讓消費者去強(qiáng)化的記憶您的企業(yè)品牌形象。所以，品牌形象是企業(yè)與消費者之間的一個重要的橋梁，是企業(yè)發(fā)展的奠基石！
所以，完善的企業(yè)品牌形象必須通過完整、正確的品牌設(shè)計來具體體現(xiàn)，從而去告知企業(yè)的客戶“我是誰”、“我是做什么的”，這就是品牌設(shè)計的最重要的目的，那什么又是品牌設(shè)計呢？
什么是品牌設(shè)計？
品牌設(shè)計是在企業(yè)自身正確定位的接觸之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們能正確的、快速的對企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。品牌設(shè)計來源于最初的企業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問和策劃顧問對企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略整合以后，通過形象的東西所表現(xiàn)出來的東西，后來慢慢的形成了專業(yè)的品牌設(shè)計團(tuán)體對企業(yè)品牌形象設(shè)計進(jìn)行有效的規(guī)劃。
企業(yè)為什么要對自身進(jìn)行完整的品牌形象設(shè)計？
希望越來越多的企業(yè)都把這件事情重視起來！品牌設(shè)計對企業(yè)的作用是不可忽視的，目前有很多的企業(yè)特別是中小型企業(yè)沒有這個意識，他們認(rèn)為，企業(yè)的產(chǎn)品銷售才是企業(yè)發(fā)展第一位的東西，銷售上去了什么問題都解決了，這樣的情況在企業(yè)發(fā)展的初期的確是有用的，首先抓的是定單，在經(jīng)歷了一段時間以后問題就開始暴露出來，例如，公司沒有完整的視覺形象而顯得雜亂不刊，連最進(jìn)本的名片都不統(tǒng)一，以至于10個公司的人出去見客戶別人認(rèn)為是10個不同的公司，公司沒有統(tǒng)一的工人制服、變箋……一切問題都出來了，這樣就在有形和無形中影響了產(chǎn)品的銷售和客戶對公司的忠誠度，銷量下去了，定單少了，老板卻摸不著頭腦，這是怎么回事？稍微有意識的經(jīng)營者可能會請一個企業(yè)戰(zhàn)略者來分析企業(yè)為什么發(fā)展停止不前，然后再經(jīng)過分析，產(chǎn)品質(zhì)量沒有問題，產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)和人力資源沒有問題，那就是企業(yè)形象出了問題，這個時候再來進(jìn)行企業(yè)形象的整合和調(diào)整，其難度就要比最早一開始進(jìn)行企業(yè)形象規(guī)劃要難得多了，讓企業(yè)自己讓企業(yè)走了彎路，影響了企業(yè)的發(fā)展。沒有意識的經(jīng)營者或許永遠(yuǎn)也不知道問題出在哪里，然后企業(yè)因經(jīng)營不善而死亡。
所以不難從我們的實際案例中來分析出企業(yè)形象設(shè)計對企業(yè)發(fā)展的重要性：
A、有了完整的企業(yè)形象設(shè)計作為內(nèi)外管理的基礎(chǔ)，更應(yīng)該說他是企業(yè)發(fā)展的促進(jìn)者，使企業(yè)經(jīng)營者在管理上將更輕松
B、有了完整的企業(yè)形象設(shè)計大大的增加了員工的自信心，提高了員工的工作效率
C、可以提高客戶對公司的“忠誠度”
LOGO，是表明事物特征的記號——它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標(biāo)示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動等作用。LOGO，作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會活動與生產(chǎn)活動中無處不在，而且對于國家、社會集團(tuán)乃至個人的根本利益，越來越顯示其極重要的獨特功用。
國旗、國徽作為一個國家形象的LOGO，具有任何語言和文字都難以確切表達(dá)的特殊作用。公共場所的LOGO、交通LOGO、安全LOGO、操作標(biāo)志等，對于指導(dǎo)人們進(jìn)行有秩序的正?；顒印⒋_保生命財產(chǎn)安全，具有直觀、快捷的功效。商標(biāo)、店標(biāo)、廠標(biāo)等專用LOGO對于發(fā)展經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益、維護(hù)企業(yè)和消費者權(quán)益等具有實用價值和法律保障作用。各種國內(nèi)外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融財貿(mào)、機(jī)關(guān)、團(tuán)體及至個人（圖章、簽名）等幾乎都有表明自己特征的LOGO。這些LOGO從各種角度發(fā)揮著溝通、交流、宣傳的作用，推動著社會經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化的進(jìn)步，保障著各自的權(quán)益。LOGO的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性，極有利于國際間的交流與溝通，因此國際化標(biāo)志得以迅速推廣和發(fā)展，成為視覺傳送最有效的手段之一，成為人類共通的一種直觀的聯(lián)系工具。
一個優(yōu)秀的Logo設(shè)計必須遵循以下原則：
1.簡潔
2.在黑色和白色底色下均能良好顯示
3.在小尺寸下能良好顯示
4.在眾多情況下能良好顯示（如產(chǎn)品包裝上，廣告上等）
5.通常要包含公司的名稱
6.作為公司的市場營銷和品牌管理，能充分展示公司的溝通意圖。
在中國是否擁有完善的品牌設(shè)計公司呢？
“ 品牌設(shè)計”在中國還是一個新的名詞，一個完善的品牌設(shè)計公司是必須對企業(yè)進(jìn)行長期的品牌研究，給企業(yè)的品牌發(fā)展正確的定義，到目前為止沒有一個品牌設(shè)計公司擁有這樣的機(jī)構(gòu)，這是一個長期的工作過程，一個完善的品牌設(shè)計公司不可能有很多的客戶，因為你每服務(wù)過一個客戶就幾乎成為了這個企業(yè)的品牌附屬體。目前的品牌設(shè)計公司有這樣幾種情況：
A、那些早已成名或夢想成為“設(shè)計大師”的個人，已沒有興趣和必要研究品牌的邏輯，他們更多的生活在受人敬仰的自我世界，藝術(shù)和審美價值是其追尋的終極標(biāo)準(zhǔn)。
B、還有一些名聲很大，案例很多的設(shè)計公司，在中國社會的轉(zhuǎn)型期抓住了機(jī)會，采用大而全或社會資源整合等“捷徑”，通過批量生產(chǎn)或投其所好達(dá)到自身價值最大化。他們當(dāng)然也 沒有時間和能力去研究、沉淀品牌設(shè)計系統(tǒng)，他們關(guān)注更多的是現(xiàn)在和此時此刻的收益，所以往往出來的成果多是平凡和平常，毫無啟發(fā)性。
C、當(dāng)然還有一類以戰(zhàn)略、CIS、文化、營銷、廣告等等為賣點的公司，他們也會把品牌設(shè)計當(dāng)成其“增值”項目。
所以，品牌設(shè)計不是廣告設(shè)計，品牌設(shè)計不是戰(zhàn)略設(shè)計。
如何正確的選擇品牌設(shè)計公司？
既然品牌設(shè)計對企業(yè)來說如此重要，那么企業(yè)如何來選擇品牌設(shè)計公司為自己的企業(yè)服務(wù)呢？
首先要正確理解的一點是，品牌設(shè)計公司不是媒體代理的廣告公司，不是平面雜志的廣告公司，他是單獨的企業(yè)性質(zhì)，有的廣告公司把自己的業(yè)務(wù)拓展最大化，無論是品牌形象設(shè)計還是媒體代理發(fā)布還是平面設(shè)計他們都會，可能嗎？你放心把自己企業(yè)的形象給這樣的公司做？我想您是不會的。專業(yè)、專注的公司才是您的選擇。很簡單的一個例子，你會到一個西餐廳去點回鍋肉嗎？他可能回答您可以做出來，但是味道是不純正的。
所以您不能馬虎的給自己的企業(yè)隨便選擇一家所謂的廣告公司來為您服務(wù)。
正確選擇一家品牌設(shè)計公司首先要了解這樣以下幾點：
A、您的企業(yè)究竟是需要什么樣的公司為您服務(wù)，您必須把握好您的選擇方向，是品牌設(shè)計？廣告？還是制作？
B、您的企業(yè)的規(guī)模需要什么樣的品牌設(shè)計公司？如果作為中小型企業(yè)來說找一家國際性的品牌設(shè)計公司來為自己做品牌設(shè)計是不現(xiàn)實的，原因很簡單，所以您應(yīng)該選擇適合您的企 業(yè)的 規(guī)模的品牌設(shè)計公司。
C、不要因為價格而降低了您的選擇水準(zhǔn)。您認(rèn)為一圓錢能做到一百圓錢做的事嗎？
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