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包裝設(shè)計(jì)的三大視覺元素之色彩
   色彩是人們?cè)诮佑|一個(gè)事物時(shí)最先產(chǎn)生的禮覺感受。色彩美是人最容易感受的，有的市場(chǎng)學(xué)者甚至認(rèn)為色彩是決定銷售的第一要素。他們?cè)陂L(zhǎng)期的市場(chǎng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有的顏色作為產(chǎn)品的包裝，會(huì)使產(chǎn)品驚人地不好銷，灰色便是其中之一。他們認(rèn)為，這是因?yàn)榛疑y以使人心動(dòng)，自然難以產(chǎn)生購買的沖動(dòng)。他們提出紅、藍(lán)、白、黑是四大銷售用色， 在包裝設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用中，要使包裝的色彩符合商品的具體行業(yè)特征。冷暖色的運(yùn)用要有一定的規(guī)律，比如食品類包裝中，多數(shù)是以暖色為主，如果用了冷色，就很難引起消費(fèi)者的食欲?；瘖y品和藥品類包裝中多數(shù)用冷色系，因?yàn)橐獜?qiáng)調(diào)產(chǎn)品的技術(shù)含量和化學(xué)成分，否則就會(huì)給人廉價(jià)、灼燒感。黃油不用黃色的包裝設(shè)計(jì)而用其他色彩就會(huì)滯銷，咖啡用藍(lán)色包裝同樣也賣不出去，因?yàn)槿藗冮L(zhǎng)期以來已經(jīng)對(duì)某些顏色表示的產(chǎn)品內(nèi)容有了比較固定的理解。這是在制作紅、藍(lán)、白、黑、綠、橙、黃、茶色的形象并進(jìn)行比較時(shí)發(fā)現(xiàn)的。這四種顏色是支配我們每天生活節(jié)奏的重要顏色，這些顏色也可稱為商品形象色。商品形象色有的來自商品本身，茶色代表著茶，桃色代表著桃，橙色代表著橙，黃色代表著黃油和蛋黃醬，綠色代表著蔬菜，咖啡色就取自咖啡。作為銷售用色時(shí)能夠引發(fā)消費(fèi)者的好感與興趣。這種分析有一定的合理性。

以下一般作為檢驗(yàn)包裝色彩設(shè)計(jì)是否成功的參考標(biāo)準(zhǔn)：
  1、能適應(yīng)櫥窗、柜臺(tái)等各種光源照明及陳列商品的環(huán)境。
  2、多個(gè)同一商品陳列具有較多的連續(xù)統(tǒng)一的效果。
  3、與其他設(shè)計(jì)要素協(xié)調(diào)統(tǒng)一。
  4、能被商品的消費(fèi)層所接受。
  5、能提高商品名稱及說明文字的透明度，達(dá)到應(yīng)有的宣傳效果。
  6、無論何時(shí)印刷，都能保持同一色彩，以加強(qiáng)商品連續(xù)的色彩形象。
  7、能在紛繁的商品世界中，具有醒目的視覺識(shí)別性
  9、要充分地象征商品的內(nèi)容。